Harga Diskon, Paket Bonus, dan Display Produk terhadap Minat Beli Pengunjung ADA Swalayan Kudus
Abstract
Abstract
This study aims to determine the impact of price discount, bonus pack, and product displays on the purchase intention of visitors at ADA Swalayan Kudus. The research employs field research with a quantitative approach. A sample of 100 respondents was selected using purposive sampling where this method can be interpreted as determining samples with certain criteria or procedures. The respondents are visitors of ADA Swalayan Kudus. Data collection was conducted through questionnaires. A questionnaire is a process of collecting data that is carried out using written questions, where the questions are addressed to respondents who are willing to fill in and answer the questions. IBM SPSS Statistics 26 software was used to process the data in this study. The results indicate that price discount, bonus pack, and product displays each positively and significantly affect purchase intention. Additionally, price discount, bonus pack, and product displays simultaneously positively and significantly affect purchase intention.
Keyword: Price Discount; Bonus Pack; Product Display; Purchase Intention.
Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga diskon, paket bonus, dan display produk terhadap minat beli pengunjung ADA Swalayan Kudus. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian field research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling dimana metode ini bisa dimaknai sebagai metode penentuan sampel dengan kriteria atau tata cara tertentu. Responden dalam penelitian ini yaitu pengunjung ADA Swalayan Kudus. Teknik pengumpulan datanya berupa angket (kuesioner). Kuesioner yaitu proses mengumpulkan data yang dilaksanakan dengan mempergunakan sebuah pertanyaan tertulis, dimana pertanyaan tersebut ditujukan pada responden yang bersedia mengisi serta menjawab pertanyaan. Penelitian ini menggunakan software IBM SPSS Statistic 26 untuk mengolah data dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwasannya variabel harga diskon berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli, paket bonus berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli, dan display produk berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli. Selain itu, harga diskon, paket bonus, dan display produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci: Harga Diskon; Paket Bonus; Display Produk; Minat Beli.
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Assalam, N. H., & Wibisono, A. (2021). Dampak Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produk Caffino melalui Ekuitas Merek sebagai Variabel Intervening. Journal MISSY (Management and Business Strategy), 1(1), 36–44. https://doi.org/10.24929/missy.v1i1.1239
Finthariasari, M., & Zetira, A. M. (2022). Purchase Intention: Pengaruh Price Discount, Bonus Pack dan Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 18(1), 16–25. https://doi.org/10.23960/jbm.v18i0.233
Fitrotin, R. R., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Keputusan Pembelian Produk Near Expired Kecap Bango yang di Mediasi oleh Minat Beli (Studi Kasus di Transmart Rungkut Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1492–1500. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1492-1500
Gunawan, A., Yunikewaty, & Meitiana. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Niat Beli Ulang melalui Kepuasan pada Swalayan KPD di Palangka Raya. Open Juoural Systems, 17(1978), 1185–1194. https://doi.org/https://binapatria.id/index.php/MBI
Jackson, Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Potongan Harga terhadap Minat Beli dan Keputusan Penggunaan Aplikasi Belanja Shopee (Studi pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2017 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA, 9(3), 1402–1412.
Lestari, S. I. P. (2018). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying melalui Nilai Hedonik di Carrefour Surakarta. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 7(2), 129. https://doi.org/10.30588/jmp.v7i2.362
Miftahul, H., & Agus, S. E. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Islami, Display Produk, dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Multy Pet Shop Talun Blitar. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 20(1), 105–123.
Mochamad Ainul Yaqin, Udik Jatmiko, & Erwin Syahputra. (2022). Pengaruh Potongan Harga dan Kelengkapan Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Hikmah Mart Wates Kediri. OPTIMAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(4), 272–281. https://doi.org/10.55606/optimal.v2i4.749
Oktavia, F., & Fageh, A. (2022). Pengaruh Diskon terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.11196
Philipus, A., & Garcia, M. S. (2019). Pengaruh Display Produk Rokok Sampoerna Hijau 12 terhadap Minat Beli Konsumen di Retail Routing Outlet Agen Palapa Maumere Kecamatan Alok Timur. Jurnal Projemen Unipa Maumere, 2(1), 56–72.
Putri, D. A., Salim, E., Kumbara, V. B., & Elfiswandi, E. (2020). The Effects of Price Discount, Bonus Pack, and In-Store Display on Impulse Buying at Supermarkets. Advances in Economics, Business and Management Research, 145(Icebm 2019), 79–84. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200626.015
Raharjo, S., Sari, N. A., & Nursapitri, R. (2020). Pengaruh In-Store Display, Bonus Pack dan Discount terhadap Impulse Buying pada Iwan Swalayan Tenggarong. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 20(2), 68–78.
Rahman, S. H., Rohaeni, H., Wijaya, S., & Dewi, K. (2020). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Purchase Intention. Jurnal Sain Manajemen, 2(1), 24–36.
Ramadhanti, S., & Yuli Prastyatini, S. L. (2023). Pengaruh Diskon Flash Sale dan Biaya Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee dengan Minat Beli sebagai Variabel Moderasi. JIMAT (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Akuntansi) Undiksha, 14(04), 1030–1039. https://doi.org/10.23887/jimat.v14i04.60984
Safitri, S. N., & Mutmainah, K. (2023). “PRICE DISCOUNT, BONUS PACK, IN-STORE DISPLAY DAN FINANCIAL ATTITUDE SERTA PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING BEHAVIOR KONSUMEN (Studi Kasus pada Generasi Z Pengunjung Rita Pasaraya Wonosobo).” Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 4(2), 294–306.
Sakinah, N., & Firmansyah, F. (2021). Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dengan Purchase Intention sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 22(2), 192–202. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7100
Sari, D. R., & Faisal, I. (2018). Pengaruh Price Discount, Bonus Pack dan In-Store Display terhadap Keputusan Impulse Buying pada Giant Banjar. Jurnal Sains Manajemen dan Kewirausahaan, 2(1), 51–60.
Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT Remaja Rosdakarya.
V, S. W. (2020). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi.
Widiastuti, M. (2023). Pengaruh Keamanan, Display Produk, dan Nilai Pelanggan terhadap Minat Beli pada PT Matahari Departemen Store Tbk. SCIENTIA JOURNAL : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 5(4). https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v5i4.7549
Zahroh, R., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh Potongan Harga dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying pada Konsumen Hypermart Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(1), 1116.
Refbacks
- There are currently no refbacks.
JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus
E-mail: jebisku@iainkudus.ac.id
JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam by Faculty of Islamic Economics and Business, State Islamic Institute (IAIN) of Kudus, Kudus, Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.