Analisis Purchase Decision Produk Fashion Original dan Imitasi pada Generasi Z: ditinjau dari Utility, Lifestyle, dan Price

Leafatra Noer Laela, Ulin Nuha

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh utility, lifestyle, dan price terhadap purchase decision produk fashion original dan imitasi pada generasi Z (studi kasus mahasiswa IAIN kudus). Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dasar untuk penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Kudus, sedangkan sampel diambil melalui purposive sampling dengan kriteria responden yaitu mahasiswa IAIAN Kudus yang masuk kategori generasi Z dan pernah melakukan pemebelian produk fashion original dan imitasi. Besar sampel penelitian ini menggunakan rumus Cochran: sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa utility berpengaruh terhadap purchase decision yang memiliki p value (0,000 < 0,05), t hitungnya (5,572 > 1,985) dan lifestyle tidak berpengaruh terhadap purchase decision yang memiliki p value (0,51 < 0,05), t hitungnya 1,976 > 1,985). price berpengaruh terhadap purchase decision yang memiliki p value (0,01 > 0,05) nilai t hitungnya 3,503 < 1,985). Diharapkan hasil penelitian ini dapat dijadikan referensi atau bahan referensi dan untuk mengupdate variabel-variabel terbaru.. 

References


Ajzen, I., & Fishbein, M. Attitude-behavior relations: A theoretical analysis and review of empirical research. Psychological Bulletin, 84 no.5 (1977) 888-918. (n.d.)..

Basu Swastha, Azas-Azas Marketing, (Yogyakarta: Liberty, 1999) 147. (n.d.)..

Dr.Arman,M,M, Dasar dan pengantar manajemen pemasaran, (Sumatra Selatam: CV.LD Media, 2022),42. (n.d.).

Ekawati Rahayu Ningsih, Perilaku Konsumen Pengembangan Konsep dan Praktek dalam Pemasaran, (Kudus: Nora Media Enterprise, 2010) 64. (n.d.).

Etta Mamang Sangadji dan Sopiah, Perilaku Konsumen, (Yogyakata: Andi, 2013), 206. (n.d.).

Fordeby Adesy, Ekonomi Dan Bisnis Islam, (Jakarta: PT RajaGrafindo Persada, 2016)326. (n.d.).

Iful Anwar dan Budhi Satrio, “Pengaruh Hargadan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian” Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Vol.4 No.12 (2015). (n.d.)..

Kotler, P. (2002). Manajemen Pemasaran, Alih Bahasa Hendra Teguh, Ronny A. Rusli Dan Benyamin Molan. Jakarta: Prenhallindo.

Kris Banarto, Rahasia Sukses Bisnis modern (Sleman: Group Pednerbitan CV BUDI UTAMA, 2012) 44. (n.d.).

Lintang Citra Christiani dan Prinisia Nurul Ikasari, “Generasi Z Dan Pemeliharaan Relasi Antar Generasi Dalam Perspektif Budaya Jawa,” Jurnal Komunikasi dan Kajian Media 4, no. 2 (2020): 87. (n.d.).

Philip Kotler. Manajemen Pemasaran:Analisis, Perencana, Implementasi dan Pengendalian., (Jakartaa: Erlangga, 1990) 213. (n.d.).

Richard Burton Simatupang, Aspek Hukum dalam Bisnis, (Jakarta: Rineka Cipta, 2007), 240. (n.d.).

Sisilia Oktavia Umbo, dkk “Analisis Kualitas Produk, Brand Image Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Wanita Di Mississippi Manado Town” Jurnal EMB) Vol.3 No.1 (2015). (n.d.).

Supranto, J. (2011). Limakrisna. Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Pemasaran, (Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia, 2011) 45. (n.d.).

Vera Desy Nurmalia, Lilis Endang Wijayanti, “Pengaruh Presepsi Kemudahan Dan Presepsi Kemanfaatan Terhadap Minat Beli Secara Online.” JRBM Vol. 13 No.01 (2018). (n.d.).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus

ISSN 2987-3673 (online)
Published by Faculty of Islamic Economics and Business, Kudus, Indonesia

Jl. Conge Ngembalrejo Kode Pos 51 Kudus 59322 Tlp. (0291) 432677, 438818, Faksimile 441613 

 

JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam by Faculty of Islamic Economics and Business, State Islamic Institute (IAIN) of Kudus, Kudus, Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.