Citra Merek, Label Halal, dan Key Opinion Leaders pada Minat Beli Kopi “Cakra Rasa”
Abstract
Abstract
This research aims to test and analyze the influence of brand image, halal labels, and Key Opinions Leaders (KOLs) on interest in buying "Cakra Rasa" coffee. This research study includes people who know and have consumed the "Cakra Rasa" coffee product. The type of research used is field research with a quantitative approach. The sample for this research was 100 respondents, using non-probability sampling techniques and a purposive sampling approach. Data was obtained through a questionnaire. The techniques used to carry out the analysis are validity testing, reliability testing, and multiple linear regression analysis using the SPSS program. The results of this research show that there is a positive influence between the brand image variable on buying interest with t_count > t_tabel (7.594 > 1.984), there is a positive influence between the halal label variable on buying interest with t_count > t_tabel (4.228 > 1.984), and there is a positive influence between Key Opinions Leaders (KOLs) on buying interest with t_count > t_tabel (2,999 > 1,984).
Keywords: Brand Image; Halal Label; Key Opinions Leaders (KOLs); Purchase Intention.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan yaitu untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari citra merek, label halal, dan Key Opinions Leaders (KOLs) terhadap minat beli kopi “Cakra Rasa”. Studi penelitian ini yaitu orang yang mengetahui dan pernah mengkonsumsi produk kopi “Cakra Rasa”. Jenis penelitian yang digunakan adalah field research dengan pendekatan kuantitatif. Adapun sampel penelitian ini yaitu berjumlah 100 responden, dengan teknik nonprobability sampling dan pendekatan purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner. Teknik yang digunakan untuk melakukan analisis yaitu dengan uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat adanya pengaruh positif antara variabel citra merek terhadap minat beli dengan t_hitung > t_tabel (7,594 > 1,984), adanya pengaruh positif antara variabel label halal terhadap minat beli dengan t_hitung > t_tabel (4,228 > 1,984), dan adanya pengaruh positif antara Key Opinions Leaders (KOLs) terhadap minat beli dengan t_hitung > t_tabel (2.999 > 1,984).
Kata Kunci: Citra Merek; Label Halal; Key Opinions Leaders (KOLs); Minat Beli.
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Abin, D. G., Mandagi, D. W., Pasuhuk, L. S., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2022). Influence of brand image on customer attitude, intention to purchase and satisfaction: the case of start-up Brand Pomie Bakery. Enrichment: Journal of Management, 12(5), 3908–3917.
Ahmad Izzuddin. (2018). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli Makanan Kuliner. 3(2).
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes. 50(2), 179–211.
Alam Bachtiar. (2022). The Magic Of Influencer Bagaimana Memberi Nilai Pada Diri Sendiri Dan Memikat Orang Lain. Yogyakarta: Araska.
Almira Rassya Cantika and Kurnia Kurnia. (2023). Kesesuaian Karakteristik Key Opinion Leader (KOL) terhadap Efektifitas NCT Dream sebagai KOL Somethinc. Prologia, 7(1), 213–221.
Amala, S., & Budimansyah. (2021). Pengaruh Penggunaan Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kecantikan Halal Safi Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(2), 144.
Anik Ariyanti And Rochmad Fadjar Darmanto. (n.d.). Analisis Terhadap Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Wardah Cosmetics. December 30, 2020, 17(2), 143. Retrieved from https://doi.org/10.33370/Jmk.V17i2.465.
Bobby Hartanto and Leni Indriyani, M. B. D. M. S. (2015). Minat Beli Di Marketplace Shopee. Padang, Sumatra Utara: PT. Inovasi Pratama Internasion.
Bpjph.halal.gp.id. (2023). Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal Kementrian Agama RI, diakses pada 6 Juli 2023. Retrieved from
Farhaty, N. (n.d.). Tinjauan Kimia Dan Aspek Farmakologi Senyawa Asam Klorogenat Pada Biji Kopi : Review. 15, 215.
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.
Ghazali, I. (2017). Model Persamaan Struktural : Konsep dan Aplikasi dengan Program AMOS 24 Update Bayesian SEM. Semarang: BP UNDIP.
I Made Adi Prabawa Et Al. (2023). Customer Experience Dan Brand Image Untuk Membangun Kepuasan Konsumen Dan Repurchased Intention Konsep Dan Aplikasi. Klaten: Lakeisha.
I Made Ayu Gemuh Rasa Astiti, Anak Agung Putu Eryani, and A. A. M. S. (20223). Pentingnya Kemasan Dalam Pemasaran Produk. In Scorpindo. Scorpindo Media Pustaka.
Iswati, M. A. dan S. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Surabaya: Airlangga University Press.
Ivan Armawan et al. (2023). he Effect of Social Media Marketing, SerQual, EWOM on Purchase Intention Mediated by Brand Image and Brand Trust: Evidence from Black Sweet Coffee Shop. International Journal of Data and Network Science, 7(1), 141–152. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.11.008.
Jogiyanto. (2007). Sistem Informasi Keperilakuan. Yogyakarta: Andi Offset.
Kotler, Philip, & Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philips, & Amstrong, G. (2006). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Jakarta: Erlangga.
M Dian Ruhamak and Budi Rahayu. (n.d.). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image Pada Lembaga Kursus Bahasa Inggris Dynamic English Course Pare. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 1(2), 191. https://doi.org/10.30737/ekonika.v1i2.14
Makmur Kambolong, Nurjannah, A. L. A. (2022). Metode Riset Dan Analisis Saluran Distribusi. Penerbit Qiara Media.
Michael Bosnjak, Icek Ajzen, and P. S. (n.d.). The Theory of Planned Behavior: Selected Recent Advances and Applications. Europe’s Journal of Psychology, 16(3), 353. https://doi.org/10.5964/ejop.v16i3.3107.
Muhamad Uyun and Idi Warsah. (2021). Psikologi Pendidikan. Yogyakarta: Deepublish CV Budi Utama.
Risky Wulandari. (2022). anfaat Dan Khasiat Teh, Kopi, Susu, Dan Gula Untuk Kesehatan Dan Kecantikan. Jakarta: Rapha Publishing.
Salim, H. (2019). Penelitian Pendidikan. Jakarta: Kencana.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, D. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supardi. (2005). Metodologi Penelitian Ekonomi & Bisnis. Yogyakarta: UII Press.
Wahyuti, S. B. and T. (2022). Strategi Penggunaan Key Opinion Leader (Kol) Di Media Sosial Untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk Sania Royale Soya Oil. Konvergensi : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 3(1).
Refbacks
- There are currently no refbacks.
JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus
E-mail: jebisku@iainkudus.ac.id
JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam by Faculty of Islamic Economics and Business, State Islamic Institute (IAIN) of Kudus, Kudus, Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.